Gepersonaliseerde drukwerk is ‘n waardevolle hulpmiddel vir maatskappye wat verbruikersverbindings wil versterk en verkope wil bevorder. Groot handelsmerke soos Coca-Cola, Cadbury, Heinz en Diageo benut hierdie medium om gepersonaliseerde produkte en ervarings aan te bied.

As jy enige verdere bewys van die waarde van gepersonaliseerde drukwerk wil hê, hoef jy net te kyk na die toenemende aantal maatskappye wat dit as deel van bemarkings- en verkoopstrategieë gebruik. Meer handelsmerke gebruik personalisering om meer met verbruikers te skakel en verkope van sekere produkte te verhoog.

Dit is van kritieke belang dat dit duidelik is onder groot handelsmerke, met sommige van die bekendste maatskappye ter wêreld wat gepersonaliseerde drukwerk in hul aanbod integreer. Of dit nou iets eenvoudigs is soos om die etiket op ‘n bottel te verander of meer in-diepte soos om die ontwerp van ‘n boks te verander, daar is ‘n toenemende aantal voorbeelde van hierdie benadering – en dit is goeie nuus vir drukkersmaatskappye in hierdie sektor.

Hier kies ons ‘n paar voorbeelde van hoe die wêreld se mees ikoniese en herkenbare handelsmerke hulle tot gepersonaliseerde drukwerk wend …

Maak elke oomblik onvergeetlik

Onder die bekendste voorbeelde van gepersonaliseerde drukwerk onder toonaangewende spelers in die wêreld is Coca-Cola, wat nou kliënte die geleentheid bied om ‘n reeks van sy produkte te personaliseer. ‘n Vinnige besoek aan die Coca-Cola-webwerf bied gebruikers opsies om Coca-Cola-blikkies of glasbottels aan te pas, wat dan as geskenk aan iemand anders gestuur kan word.

Dit is egter nie so eenvoudig soos om iemand se naam aan die kant van die drankie by te voeg nie. Coca-Cola laat kliënte ook toe om die werklike ontwerp op die bottel se etiket of die kant van die blikkie te verander om by ‘n spesiale geleentheid of sekere tema te pas. Van die opsies wat beskikbaar is vir verbruikers sluit in ‘n verjaardagtema, ‘n ontwerp om die Nuwe Jaar te vier, die logo van ‘n sportspan, en selfs gradeplegtigheidskunswerk, kompleet met mortierborde.

ONDERSKRIFT: Coca-Cola bied personaliseringsopsies oor ‘n reeks produkte

Personalisering is beskikbaar vir drie van Coca-Cola se toonaangewende produkte: klassieke Coca-Cola, Diet Coke en Coke Zero.

“Gepersonaliseerde Coca-Cola-bottels is die perfekte toevoeging, of jy nou ‘n groot mylpaal vier of die klein oomblikke van die lift geniet,” het Coca-Cola gesê. “Gepersonaliseerde blikkies voeg ook ‘n storie by elke slukkie. Maak elke oomblik onvergeetlik!”

Cadbury volg ‘n soortgelyke roete, wat verbruikers die geleentheid bied om hul eie merk op hul bekende sjokoladeprodukte te plaas. Miskien een van die bekendste voorbeelde hiervan is hul ikoniese Toblerone, waarvan die papier-gebaseerde omslag nou met enigiets van iemand se naam tot ‘n kort boodskap versier kan word.

In onlangse jare het Cadbury hierdie aanbod verder uitgebrei, met ander voorbeelde, insluitend die byvoeging van sokkerspanne tot pakkies Dairy Milk in die VK. Daar is ook die opsie vir kliënte om boodskappe, name en ander teks by die bekende sjokoladeblokkies sowel as op sekere keusebokse soos Milk Tray te voeg.

Boonop, met die 2025 Paasseisoen amper op hande, laat Cadbury kliënte ook toe om die kartonverpakking op sommige van sy sjokolade-eierprodukte te personaliseer.

Krag van die pen

Heinz volg ‘n heeltemal ander benadering tot gepersonaliseerde etikette, wat verlede jaar met ‘n unieke konsep vir kliënte in Saoedi-Arabië vorendag gekom het. Om Saoedi-Arabië se Nasionale Dag op 23 September te vier, het Heinz tydelik sy ikoniese tamatiesous-etiket laat vaar sodat mense hul eie gelukwensingsboodskappe kon deel.

ONDERSKRIFT: Heinz het met innoverende personalisering in Saoedi-Arabië vorendag gekom

Die veldtog het die bekende Heinz-logo op tamatiesousbottels vervang met ‘n leë groen hoeksteen, wat spasie bied vir kopers om hul eie boodskappe te personaliseer. Mense kon dan ‘n QR-kode skandeer wat op advertensieborde in verskeie groot stede vertoon word om hul Nasionale Dag-boodskappe in te dien.

Alhoewel dit tegnies nie ‘n gedrukte boodskap is nie, bied die verskaffing van ‘n leë spasie vir kliënte om met ‘n handelsmerk te kommunikeer ‘n interessante geleentheid vir diegene wat met handelsmerke werk aan drukpersonalisering.

“Om handelsmerkloos te wees as die nommer een tamatiesoushandelsmerk in die streek is ons irrasionele daad van liefde om by ons Saoedi-verbruikers aan te sluit om die Koninkryk met sy ryk kultuur, erfenis en eenheid te vier. Heinz is opgewonde om ons bekende Keystone-etiket aan te bied sodat mense hul trots kan uitdruk. In hierdie unieke veldtog laat ons Saoedi-stemme die middelpunt inneem,” het Passant El Ghannam, hoof van bemarking by Kraft Heinz MEA, destyds gesê.

Artistieke KI

Om hierdie opsomming af te sluit met die alkoholiese drankreus Diageo, wat verskeie verpersoonlikingsopsies bied. Een wat die oog vang, is verlede jaar onthul, met kliënte wat met behulp van KI kan herontwerp hoe hul bekende Johnnie Walker-bottels lyk.

”Johnnie Walker x Scott Naismith” is ‘n generatiewe KI-aangedrewe ervaring wat in vennootskap met die Skotse kunstenaar Scott Naismith aangebied word, wat kliënte toelaat om ‘n gepersonaliseerde bottel Johnnie Walker Blue Label saam te ontwerp – eksklusief by sy ligging in Edinburg, Skotland, verlede Augustus.

ONDERSKRIFT: Diageo het KI gebruik om kliënte te help om hul eie bottels vir sy Johnnie Walker-produk te ontwerp

Besoekers is gevra om drie eenvoudige vrae te beantwoord om sleuteltemas in Naismith se werk te beïnvloed, wat uiteindelik hul bottelontwerp beïnvloed het. Die aanwysings het verskeie kleure, liggings, artistieke style en tye van die dag gegenereer, wat gelei het tot ‘n unieke bottel wat binne minute gedruk is.

Die ervaring is aangedryf deur ‘Project Halo’, wat beide handelsmerke en verbruikers in staat stel om gepersonaliseerde etiketontwerpe en produkkunswerke saam te skep. Aangedryf deur generatiewe KI, het Diageo gesê dit bemagtig verbruikers om ontwerpe op hul produkte saam te skep.

“Dit was die eerste loodsprojek in ‘n wyer platform wat die ‘Breakthrough Innovation’-span ondersoek, en kyk na hoe ons KI verantwoordelik kan gebruik om samewerking tussen aanhangers en kunstenaars moontlik te maak,” het Will Harvey, senior globale innovasiebestuurder by Diageo, gesê. “Die vraag na verpersoonliking toon geen tekens van verlangsaming nie, daarom is ons verheug om die kans te bied om unieke KI-geaktiveerde ontwerpe te skep.”

Dit is slegs ‘n klein voorbeeld van die handelsmerke wat gedrukte personalisering oor hul produkte gebruik, maar die werklikheid is dat daar soveel meer aan die gang is. Vir meer insig in hierdie innovasie en om meer te wete te kom oor die ander geleenthede in die mark, besoek die Personalisering-ervaring 2025 by Messe Berlyn in Duitsland tussen 6-9 Mei.

Ontdek die nuutste innovasies in verpersoonliking by Personalisation Experience 2025 , ‘n vooraanstaande byeenkoms gewy aan die onthulling van die nuutste in digitale drukpersonalisering, wat ‘n meeslepende platform bied vir bedryfsprofessionele om innoverende tegnologieë, volhoubare praktyke en vooruitdenkende strategieë te verken. Dit vind plaas van 6-9 Mei by Messe Berlin, Duitsland. Registreer hier om te besoek en gebruik promosiekode PEXJ501 om slegs €50 vir jou toegangskaartjie te betaal.