Censo de Impresión 2018 revela estrategias de respuesta para una creciente demanda

FESPA revela los principales resultados de su Censo de Impresión 2018, realizado en asociación con InfoTrends, una división de Keypoint Intelligence.

Fueron 1405 los profesionales encuestados que representan un aumento del 12% comparado con el último Censo de Impresión publicado en mayo de 2015. Los encuestados son de 102 países, lo que proporciona un alcance geográfico significativamente más amplio que el de la investigación de 2015 (+ 59%), con datos recopilados a lo largo de 2017 en eventos de FESPA y de miembros de la Asociación en Europa, Eurasia, México, Brasil, Tailandia y Sudáfrica.
 
El último Censo de impresión recopiló datos de una amplia gama de empresas de impresión que definieron su enfoque comercial como: impresión digital (17%); serigrafía (15%); señalética y display (10%); tejido textil y directo a la prenda (10%); impresión comercial y reprografía (13%); artes gráficas y creativas (11%); y embalaje (4%). *

Las clave del Censo de Impresión 2018

Al analizar los datos, las tendencias clave reveladas por la investigación de 2015 son tan fuertes en 2018, y en muchos casos son aún más frecuentes, impulsadas por la recuperación económica continúa y el impacto positivo de la tecnología en apoyo de la personalización masiva:

1) Optimismo

El optimismo en las respuestas de 2015 se refuerza en 2018; El 83% de los encuestados afirma que es optimista sobre el futuro de su negocio (2015: 80%). Esto está bien fundamentado, las empresas de gran de formato digital continúan creciendo y los encuestados reportaron un CAGR del 4.2% desde 2007. Hoy en día, la producción digital representa el 44% de los ingresos totales, y se prevé que crezca hasta el 53% de la facturación en 2 años.

2) Demandas Del Cliente

La redefinición de la impresión como una industria de servicios orientada al cliente es incluso más pronunciada hoy que hace tres años, a medida que las empresas se encuentran con la tendencia continua a la personalización masiva. El 72% ahora reporta un aumento en la demanda de respuesta rápida, el 61% ve requisitos crecientes para tiradas cortas y el 59% observa expectativas crecientes de entrega justo a tiempo (JIT, por sus siglas en inglés).

3) Evolución de la mezcla de productos de gran formato

El panorama de aplicaciones de señalización y display de hoy está dominado por banners; El 68% produce regularmente estos y la mitad de los encuestados ve un potencial de crecimiento continuo. Los letreros y las vallas publicitarias mantienen su posición en 2015 entre las principales aplicaciones producidas por los encuestados.
 
Las pantallas de POS / POP están ganando terreno, con el 59% de las empresas experimentando un crecimiento en esta área. Más de la mitad de las empresas también están produciendo más aplicaciones autoadhesivas, incluidas las envolturas, gráficos de vehículos y calcomanías, ya que aprovechan los desarrollos continuos en medios autoadhesivos que se imprimen digitalmente.
 
El crecimiento continuo de las aplicaciones de decoración impresa es evidente, ya que el 74% de los encuestados de hoy en día identifica el papel tapiz y la decoración interior como un área de crecimiento para su negocio.

4) Inversión en Tecnología Digital

Las empresas de impresión continúan respondiendo a la demanda sostenida de los clientes para una respuesta rápida, tiradas cortas y entrega JIT con inversiones estratégicas en tecnología digital.
 
Ante el crecimiento del volumen, el aumento de la capacidad es ahora una prioridad clave de inversión. El 54% de los encuestados citan esto como su principal motivación para el gasto de capital (2015: 34%). La reducción de costos es un factor para el 53%, mientras que la diversificación en nuevos mercados y ofertas de productos sigue siendo un foco de inversión para el 53% de los encuestados.
 
La investigación también revela un mayor enfoque de inversión en áreas que afectan la satisfacción y la consistencia del cliente. El 34% planea invertir en control de calidad, el 28% en sitios web para imprimir online y el 27% en administración de contenido y gestión del color en la nube, respaldado por gastos de capacitación.
 
Los patrones establecidos de evolución de la tecnología continúan en 2018, con ingresos por UV, látex y sublimación directa y de tinte, en contraste con el uso decreciente de tecnologías de solventes, acuosas y análogas. El 27% de los encuestados de 2018, en el segmento de letreros y pantallas, planea comprar una impresora de inyección de tinta de curado UV (plana o híbrida), y un 18% adicional planea inversiones de rollo a rollo UV o látex.
 
La productividad es el criterio de compra dominante, con un 63% citando una velocidad más rápida como el atributo clave en una nueva impresora. El nivel medio de inversión en señalización y visualización es un 43% más alto que en 2015, con €144.600 (US$165.000).

5) Textil

El Censo de Impresión 2018 se desarrolló para obtener una imagen más detallada del crecimiento del segmento textil. Los encuestados incluyen empresas de serigrafía con un enfoque en aplicaciones textiles, productores dedicados a los textiles y empresas de impresión directo a  prendas.
 
Los productos de prendas de vestir dominan en todas las empresas textiles, con indumentaria deportiva, textiles para prendas y fast fashion superando a las aplicaciones que están liderando la lista.

La adopción digital para textiles es más lenta que en otros segmentos; En todos los segmentos relacionados con los textiles, la producción todavía está dominada por procesos analógicos. Sin embargo, entre los impresores dedicados a la industria textil, el 56% ha realizado inversiones digitales y el 19% planea hacerlo en los próximos dos años, con el objetivo de obtener los beneficios del menor tiempo de comercialización, las colecciones creativas personalizadas, la creación de prototipos y un impacto positivo en la huella ambiental mediante la reducción del consumo de agua y energía.
 
La velocidad de producción es una prioridad de inversión para el 69% de los encuestados textiles, y el 55% busca tener la capacidad de imprimir directamente en materiales no tratados. Estas inversiones están motivadas por la demanda del propietario de la marca de producción sensible al tiempo que ofrece mejoras en la cadena de suministro, como la reducción de desperdicios, optimiza la respuesta a los picos estacionales y permite la entrega local.
 
Los impresores de serigrafía y textiles esperan que la contribución de la maquinarias digitales a los insumos de la impresión textil crezca un 12% en los próximos dos años.

6) Demandas Ambientales

El set de preguntas del Censo 2018 se amplió para adquirir información actualizada sobre la importancia de una producción ambientalmente sustentable.
 
Las respuestas muestran que las inversiones ambientales están muy influenciadas por las expectativas de los clientes con respecto a la fabricación y los materiales sustentables. El 76% dice que la demanda de productos ambientalmente responsables de los clientes está configurando la estrategia comercial, y más de uno de cada cinco afirma que es una influencia importante.
 
El 32% de los encuestados respondió que utiliza equipos de eficiencia energética certificados ambientalmente para satisfacer la demanda de los clientes, con otras respuestas que incluyen capacitación sobre sostenibilidad, uso de tintas sin VOC y medios reciclables, y programas de reciclaje hasta el final de su vida útil.
 
El 72% de los PSPs ha podido invertir en sustentabilidad sin aumentar los precios, lo que ha mantenido las ventas y la competitividad de los precios.
 
El director ejecutivo de FESPA, Sean Holt, comenta: “Al revisar los hallazgos del Censo de Imprenta 2018, nos complace ver nuevamente a una comunidad global de negocios de impresión tan optimista que disfruta de un crecimiento sostenido y responde mediante la expansión de la capacidad, así como la diferenciación con nuevos productos y servicios. Los hallazgos muestran un compromiso continuo entre los PSPs para comprender y satisfacer las expectativas cambiantes de los clientes. Las empresas están siguiendo estrategias de desarrollo centradas en el cliente, respaldadas por inversiones planificadas en tecnología y capacitación”.
 
Holt concluye: “El Censo de Impresión de FESPA es particularmente significativo como una pieza de información de mercado porque refleja la realidad comercial de unas 1.400 empresas de impresión. Creemos que esta perspectiva "de base", complementada con otras iniciativas de investigación de FESPA sobre oportunidades clave de crecimiento, puede brindar beneficios tangibles a nuestros miembros al ayudarlos a tomar decisiones bien informadas para respaldar su crecimiento a largo plazo".
 
"Durante la mayor parte de la última década, FESPA ha consolidado su posición como líder de opinión en la industria por su inversión continua en investigación", comenta Ron Gilboa, Director de Grupo de Tecnología de Producción en Keypoint Intelligence. "Los hallazgos del Censo de Impresión 2018 respaldarán a los miembros de FESPA mientras planifican su estrategia comercial futura, al mismo tiempo que guían a la comunidad global especializada en las áreas clave de crecimiento en la industria y refuerzan el papel de FESPA como fuente de información oportuna para los innovadores de todo el mundo".
 
El informe completo del Censo de Impresión 2018 está disponible de forma gratuita para los miembros de las Asociaciones nacionales de FESPA o para los miembros de FESPA Direct. El costo del informe completo para los no miembros es de EUR 2.000 (US$2.300).